Стиль жизни среднего класса
Банк = коммунальные платежи + обмен валюты



Виды исследований "Маркетингового агентства "Эксперт-ДАТА"


Пресса и медиа

Вернуться к оглавлению

Ежедневные газеты

Каждую исследовательскую волну мы интересовались у респондентов, какие ежедневные газеты они читают хотя бы иногда — 1 и более номеров в неделю. Осенью 2004 и весной 2005 года формулировка вопроса была несколько изменена, и респонденты называли ежедневные газеты, которые они читали или пролистывали хотя бы раз за последний месяц. Данные за последнюю волну представлены на диаграмме 4.1.1.

Итак, наиболее читаемая ежедневная газета — это "Комсомольская правда" — ее читают или пролистывают 32% представителей среднего класса. Почти 22% опрощенных заявили, что вообще не читают газет. Второе почетное место занял "Московский комсомолец" — его назвали 20% опрошенных. На третьем месте с существенным отрывом (в 7 процентных пунктов) идет "КоммерсантЪ" — данную газету читают всего 13% среднего класса. "Известия" и "Российскую газету" читают уже только 9% среднего класса. Отметим, что ежедневную газету "Бизнес" мы включили только осенью 2004 года и по результатам опроса весны 2005 года ее читают или пролистывают 8% опрошенных. Далее разместились такие газеты как "Спорт-Экспресс" и "Ведомости".

Диаграмма 4.1.1. Ежедневные газеты, весна 2005 г., %

Ежедневные газеты, весна 2005 г.

На диаграмме 4.1.2. представлена динамика долей респондентов, читающих наиболее популярные ежедневные газеты с осени 2001 по весну 2005 года. Отметим отрицательную динамику не читающих представителей среднего класса.

Диаграмма 4.1.2. Ежедневные газеты, 2001-2005 гг., %

Ежедневные газеты, 2001-2005 гг.

С осени 2001 по весну 2005 года доля респондентов, которые вообще не читают ежедневных газет, сократилась на 56%. Соответственно доля читающих растет, причем не плохими темпами. С ростом популярности ежедневных газет растет и доля респондентов, которые предпочитают читать "Комсомольскую правду", на 50% с осени 2001 по весну 2005 года. Популярность "Коммерсанта" и "Российской газеты" бьет все рекорды — доля среднего класса, читающих именно эти ежедневные газеты, увеличилась с осени 2001 по весну 2005 года в 4 раза. Весной 2005 года 9% представителей среднего класса заявляли о чтении такой газеты как "Известия", что в три раза превысило данные за осень 2001 года. За этот же период увеличилась и доля тех, кто предпочитает всем газетам "Комсомольскую правду" — на 145%. С весны 2002 по весну 2005 года доля респондентов, читающих "Спорт-Эксперсс" и "Ведомости", увеличилась на 69 и 100% соответственно.

Отметим зависимость чтения "Комсомольской правды" от возраста. С возрастом увеличивается и доля тех, кто предпочитает читать или пролистывать именно эту газету. Данные представлены в таблице 4.1.1. Причем максимальный рост популярности этой газеты с 2001 по 2005 год был отмечен в младшей возрастной группе — почти в 4 раза, когда в остальных группах доля читающих "Комсомольскую правду" увеличилась в два — два с половиной раза.

Таблица 4.1.1. Распределение долей респондентов, которые читают "Комсомольскую правду", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 7,5 12,8 12,4 15,1 15,8
Весна 2002 13,4 15,2 23,4 26,3 22,5
Осень 2002 23,0 22,2 25,9 29,4 28,7
Весна 2003 20,1 20,6 26,6 31,2 32,9
Осень 2003 18,1 23,2 25,5 32,7 30,3
Весна 2004 20,8 23,2 28,9 29,9 37,0
Осень 2004 24,3 24,1 27,0 31,3 37,6
Весна 2005 28,0 27,5 32,9 32,9 36,4

 

Самое популярное чтение в стране — газеты (их читают 75,2% россиян), за ними следуют журналы (59,9%), художественная (58,7%) и учебная литература (44,8%).
Источник: Comcon

Следует заметить, что наибольшей популярностью "Московский комсомолец" пользуется у представителей среднего класса старше 40 лет. Данные представлены в таблице 4.1.2. Максимальный рост доли читающих "Московский комсомолец" был отмечен в старшей возрастной группе (51-60 лет) — на 76% с осени 2001 по весну 2005 года. Увеличение этой доли среди представителей среднего класса в возрасте 18-23 и 24-30 лет составило 35%, а среди респондентов в возрасте 31-39 и 40-50 лет — 52-56%.

Таблица 4.1.2. Распределение долей респондентов, которые читают "Московский комсомолец", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 12,9 12,0 12,0 14,4 13,2
Весна 2002 18,8 17,5 18,6 22,7 24,0
Осень 2002 18,7 16,1 17,2 22,2 26,4
Весна 2003 13,1 15,2 17,4 17,8 15,9
Осень 2003 11,6 14,5 15,6 23,3 20,5
Весна 2004 14,3 12,8 19,3 18,9 20,6
Осень 2004 16,5 19,1 23,9 23,3 25,5
Весна 2005 17,3 16,2 18,7 21,9 23,3

 

Пусть газеты и журналы в России читают больше, чем книги, зато книги читают дольше. Так, среднестатистический россиян тратит на чтение газет примерно 1,5 часа в неделю (в дальнейшем будет рассматриваться именно этот промежуток времени), а на журналы и того меньше — лишь около часу. В то время как художественная литература занимает россиянина на 3,7 часа, а учебники и пособия — на 3,4 часа.
Источник: Comcon

"КоммерсантЪ" читают в основном представители среднего класса в возрасте 31-39 и 40-50 лет. Данные представлены в таблице 4.1.3. С осени 2001 по весну 2005 года максимальное увеличение доли читающих было отмечено в младшей возрастной группе.

Таблица 4.1.3. Распределение долей респондентов, которые читают "КоммерсантЪ", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 1,4 3,5 2,6 3,8 2,0
Весна 2002 4,7 8,0 9,6 8,6 8,4
Осень 2002 8,7 10,6 12,0 11,7 9,1
Весна 2003 6,8 10,1 11,3 13,9 8,9
Осень 2003 7,7 14,0 14,7 13,8 10,3
Весна 2004 9,2 8,8 13,9 15,1 12,8
Осень 2004 7,1 13,7 15,5 14,6 18,9
Весна 2005 10,0 11,8 14,1 13,9 11,4

Отметим зависимость чтения газеты "Известия" от возраста. С возрастом растет и доля тех, кто заявляли, что за последний месяц читал или пролистывал хотя бы один номер этой газеты. Данные представлены в таблице 4.1.4.

Мужчины читают газеты внимательнее (или просто медленнее), чем женщины, — 1,6 часа против 1,5 часа. Зато женщины уделяют больше внимания книгам: 4,2 женских "книжных" часа против 3 мужских. Чем старше читатель, тем больше времени он отводит газетам (в 16-19 лет это 1,2 часа, а в 65 лет — уже 2 часа). То же с художественной литературой (3,3 часа и 4,9 часа). С журналами наоборот: 1,1 часа в 16 лет против 0,9 часа в 65 лет. В случае с учебниками и специальной литературой разрыв еще более явный: 7 часов против 2 часов соответственно.
Источник: Comcon

Таблица 4.1.4. Распределение долей респондентов, которые читают "Известия", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 1,2 1,6 2,3 3,0 4,0
Весна 2002 1,4 3,3 3,3 6,0 8,9
Осень 2002 3,4 5,1 5,4 7,8 11,2
Весна 2003 2,0 2,5 5,0 6,3 12,1
Осень 2003 4,5 5,7 5,3 9,4 12,6
Весна 2004 2,8 4,4 7,1 9,0 10,5
Осень 2004 5,7 6,5 9,4 11,7 17,1
Весна 2005 6,1 7,3 6,8 10,9 13,4

С возрастом увеличивается и доли тех, кто предпочитает читать или пролистывать "Российскую газету". Данные представлены в таблице 4.1.5.

Таблица 4.1.5. Распределение долей респондентов, которые читают "Российская газета", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 1,5 1,4 1,2 2,8 3,2
Весна 2002 1,2 3,1 5,1 3,5 7,1
Осень 2002 2,8 1,8 4,4 4,0 6,3
Весна 2003 2,9 4,8 4,7 3,8 6,9
Осень 2003 3,6 5,1 5,3 8,1 9,5
Весна 2004 3,1 5,5 4,9 7,1 7,6
Осень 2004 3,8 5,5 8,2 10,1 14,2
Весна 2005 5,9 7,2 8,8 10,1 11,6

Отметим, что с возрастом доля читающих "Спорт-Эксперсс" сокращается. Данные представлены в таблице 4.1.6.

Таблица 4.1.6. Распределение долей респондентов, которые читают "Спорт-Экспресс", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 7,4 4,4 4,1 4,7 1,6
Весна 2002 7,4 7,3 4,5 4,2 3,9
Осень 2002 6,1 6,6 7,9 5,0 1,8
Весна 2003 7,7 8,7 7,2 7,9 6,2
Осень 2003 8,7 7,0 8,4 7,3 6,3
Весна 2004 10,8 7,7 9,4 7,7 6,1
Осень 2004 10,0 6,8 9,1 7,6 3,2
Весна 2005 7,4 4,4 4,1 4,7 1,6

"Ведомости" предпочитают читать представители среднего класса старше 40 лет. Данные представлены в таблице 4.1.7.

Таблица 4.1.7. Распределение долей респондентов, которые читают "Ведомости", в зависимости от возраста, 2001-2005 гг., %

  18-23 года 24-30 лет 31-39 лет 40-50 лет 51-60 лет
Осень 2001 3,4 2,6 3,5 4,5 4,1
Весна 2002 3,2 4,0 4,8 7,8 8,9
Осень 2002 2,9 5,2 4,9 5,7 5,0
Весна 2003 4,0 5,1 6,5 5,8 7,4
Осень 2003 2,8 5,5 5,6 6,9 6,7
Весна 2004 2,8 7,5 9,1 10,1 9,5
Осень 2004 4,6 6,2 7,3 8,9 8,6
Весна 2005 3,4 2,6 3,5 4,5 4,1

Отметим, что с ростом уровня дохода сокращается доля читающих "Комсомольскую правду". Данные представлены на диаграмме 4.1.3. Максимальный рост этой доли был зафиксирован в доходной группе "Выше среднего", а минимальный в высокодоходной группе.

Диаграмма 4.1.3. Распределение долей респондентов, которые читают "Комсомольскую правду", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Комсомольскую правду, в зависимости от дохода

"Московский комсомолец" чаще остальных читают представители среднего класса высоким или выше среднего уровнем дохода. данные представлены на диаграмме 4.1.4. В высокодоходной группе эта доля увеличилась на 80%, а в группе "Выше среднего" доля читающих "Московский комсомолец" весной 2005 года оказалась равной осени 2001 года. В низкодоходной группе рост составил 33%, а увеличение этой доли среди респондентов со средним уровнем дохода не превысило и 15%.

Диаграмма 4.1.4. Распределение долей респондентов, которые читают "Московский комсомолец", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Московский комсомолец, в зависимости от дохода

С ростом уровня дохода увеличивается и доля читающих "КоммерсантЪ". Данные представлены на диаграмме 4.1.5. Отметим, что в низкодоходной группе с осени 2001 по весну 2005 года эта доля увеличилась в 4 раза, в группе "средний уровень дохода" — в 3 раза, в группе "Выше среднего" — в два с половиной раза, и в высокодоходной группе на 64%.

Диаграмма 4.1.5. Распределение долей респондентов, которые читают "КоммерсантЪ", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают КоммерсантЪ, в зависимости от дохода

Чтение газеты "Известия" практически не зависит от уровня дохода. Данные представлены на диаграмме 4.1.6.

Диаграмма 4.1.6. Распределение долей респондентов, которые читают "Известия", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Известия, в зависимости от дохода

Чтение "Российской газеты" практически не зависит от уровня дохода. Данные представлены на диаграмме 4.1.7.

Есть еще один показатель, по которому книги проигрывают газетам, — частота обращения к ним. Газеты большинство россиян (22,4%) читают 2-3 раза в неделю, а 19,5% — и вовсе раз. Каждый день это делают лишь 17,9%.
Источник: Comcon

Диаграмма 4.1.7. Распределение долей респондентов, которые читают "Российскую газету", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Российскую газету, в зависимости от дохода

Начиная с 2003 года, прослеживалась зависимость чтения газеты "Спорт-Экспресс" от уровня дохода. С ростом уровня дохода увеличивалась и эта доля. Данные представлены на диаграмме 4.1.8. Отметим максимальный рост этой доли в высоко и низкодоходной группе.

Диаграмма 4.1.8. Распределение долей респондентов, которые читают "Спорт-Экспресс", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Спорт-Экспресс, в зависимости от дохода

С ростом уровня дохода увеличивается доля представителей среднего класса, читающих "Ведомости". Данные представлены на диаграмме 4.1.9.

Диаграмма 4.1.9. Распределение долей респондентов, которые читают "Ведомости", в зависимости от дохода, 2001-2005 гг., %

Распределение долей респондентов, которые читают Ведомости, в зависимости от дохода

"Комсомольскую правду" меньше всего читают в Москве, и больше всего на Урале. Региональное распределение долей респондентов, читающих эту газету, представлено в таблице 4.1.8.

Таблица 4.1.8. Распределение долей респондентов, которые читают "Комсомольскую правду", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 5,1 10,6 20,2 18,2 20,9 9,7
Весна 2002 6,9 19,2 33,8 28,3 34,8 17,1
Осень 2002 14,6 23,3 43,2 29,6 37,2 23,0
Весна 2003 11,0 22,3 30,3 35,2 38,4 27,4
Осень 2003 12,7 19,3 34,7 25,0 40,4 31,0
Весна 2004 13,1 26,3 34,0 33,5 39,1 28,9
Осень 2004 14,9 24,5 38,0 28,3 45,2 28,9
Весна 2005 12,9 29,1 40,2 49,5 40,1 30,3

 

Любителей журналов больше всего в Москве (68,6%) и Санкт-Петербурге (67,7%). Художественной литературой увлекаются опять же в Санкт-Петербурге (68%) и еще на Урале (63,3%), как и литературой учебной, а также специальной (51,1% и 47,3% соответственно). Питер — "самый читающий книги". А Дальний Восток, заняв первое место по газетам, отстает по другим пунктам: журналы — 49,4%, художественная литература — 49,5%, а учебная литература — и вовсе 37,7%.
Источник: Comcon

"Московский комсомолец" естественно нашел наибольшее распространение в Москве — во все волны максимальная доля среднего класса заявляла о чтении этой газеты. Наименьшей популярностью "Московский комсомолец" пользуется в Санкт-Петербурге. Данные представлены в таблице 4.1.9. За пять лет исследования в Москве доля читающих "Московский комсомолец" не только не увеличилась, а даже сократилась на 13%. В остальных регионах рост доли перевал рубеж в два раза.

Таблица 4.1.9. Распределение долей респондентов, которые читают "Московский комсомолец", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 36,7 2,4 2,2 2,3 5,3 3,3
Весна 2002 32,4 10,0 20,8 16,4 15,5 15,8
Осень 2002 33,7 10,4 19,6 11,1 15,5 15,3
Весна 2003 32,4 8,3 9,3 9,8 12,5 11,5
Осень 2003 30,6 8,0 10,6 11,2 14,6 15,5
Весна 2004 31,9 14,3 12,0 9,7 15,9 10,6
Осень 2004 38,9 10,9 16,6 14,1 18,3 13,8
Весна 2005 31,8 10,6 17,9 15,3 15,6 14,5

"КоммерсантЪ" в основном читали Москвичи, но с осени 2004 года максимальная доля читающих эту газету была отмечена в Сибири. Наименьшей популярностью эта газету пользуется у среднего класса Урала до 2003 года, и после в Волжском регионе.

Таблица 4.1.10. Распределение долей респондентов, которые читают "КоммерсантЪ", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 4,8 3,5 2,2 2,3 1,0 1,7
Весна 2002 9,7 9,3 8,2 7,6 4,2 8,0
Осень 2002 11,2 11,1 11,2 11,3 8,2 12,0
Весна 2003 14,6 14,3 5,7 9,2 9,2 13,2
Осень 2003 16,3 12,0 11,8 7,8 9,2 13,5
Весна 2004 16,3 12,3 10,7 10,0 12,4 10,6
Осень 2004 13,7 16,9 12,3 11,9 15,1 16,7
Весна 2005 11,2 12,3 15,7 11,0 11,2 17,3

"Известия" предпочитают читать Москвичи. Данные представлены в таблице 4.1.11.

Таблица 4.1.11. Распределение долей респондентов, которые читают "Известия", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 4,1 1,5 2,4 0,5 2,2 1,7
Весна 2002 5,6 3,9 4,8 6,1 4,2 1,9
Осень 2002 7,7 5,8 6,6 5,5 7,0 5,2
Весна 2003 6,5 8,0 4,0 3,8 5,6 3,5
Осень 2003 8,5 4,8 9,4 4,8 6,0 7,7
Весна 2004 8,4 5,3 6,7 7,5 6,1 5,5
Осень 2004 10,5 9,7 8,8 8,8 11,0 9,4
Весна 2005 6,3 8,6 11,3 9,8 9,1 11,0

"Российскую газету" меньше всего читают респонденты из Москвы и Санкт-Петербурга, а больше всего на Урале. Данные представлены в таблице 4.1.12.

Таблица 4.1.12. Распределение долей респондентов, которые читают "Российская газета", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Осень 2001 1,3 0,9 3,2 1,3 3,5 2,8
Весна 2002 1,6 1,5 3,8 5,9 6,3 7,1
Осень 2002 2,2 1,6 6,3 4,7 4,8 5,2
Весна 2003 1,4 0,8 6,4 5,8 6,0 7,2
Осень 2003 3,7 3,3 7,6 5,2 9,7 7,6
Весна 2004 3,2 4,3 9,7 5,5 7,5 5,6
Осень 2004 5,3 5,9 10,8 8,4 12,2 9,2
Весна 2005 3,4 3,7 11,1 11,2 14,7 10,5

"Спорт-Экспресс" наибольшей популярностью пользуется среди москвичей. Данные представлены в таблице 4.1.13.

Таблица 4.1.13. Распределение долей респондентов, которые читают "Спорт-Экспресс", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 5,2 3,2 5,1 4,2 3,6 5,4
Осень 2002 7,6 4,0 3,9 4,9 4,4 4,6
Весна 2003 8,5 6,0 4,6 5,4 3,6 5,7
Осень 2003 11,2 6,8 6,5 6,4 5,5 7,0
Весна 2004 10,2 7,5 5,6 6,7 8,3 5,5
Осень 2004 9,3 8,8 10,1 8,8 5,9 6,8
Весна 2005 7,2 7,5 6,3 9,2 7,3 9,0

В Южном регионе наблюдается минимальное распространение "Ведомостей" в сегменте среднего класса. Данные представлены в таблице 4.1.14. наибольшей популярностью эта газета пользуется в Санкт-Петербурге и в Москве.

Таблица 4.1.14. Распределение долей респондентов, которые читают "Ведомости", в зависимости от региона, 2001-2005 гг., %

  Москва Санкт-Петербург Юг Волга Урал Сибирь
Весна 2002 4,9 6,6 1,8 4,7 1,5 1,0
Осень 2002 6,2 9,1 1,5 6,5 5,8 4,1
Весна 2003 5,9 11,8 1,9 5,2 3,9 3,0
Осень 2003 8,1 3,8 2,9 6,2 5,2 5,2
Весна 2004 9,0 6,5 2,6 6,3 4,6 2,7
Осень 2004 7,8 14,7 3,6 11,7 8,8 6,8
Весна 2005 7,1 10,8 12,0 4,3 2,2 11,8

Свежая порция бесплатного сыра

На этой неделе:
Большинство представителей среднего класса с 2004г. живут в собственных (приватизированных) квартирах в многоквартирном доме.
Больше всего денег на приобретение квартиры потратили жители Москвы и Санкт-Петербурга - 35000 и 32000 долларов соответственно.
Затраты тех, кто сделал ремонт в этом году составили 1650 долларов
Почти половина представителей среднего класса весной 2005 года заявляли о намерениях улучшать жилищные условия.


Полезное:

2006 © Маркетинговое агентство «Эксперт-Дата»
контакты


Сделано в "Эксперт РА" —
рейтинги, исследования, базы данных